本文摘要：文/罗茗方 李艺一 平面广告是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内相识更多的信息，同时又通过图形自己富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知履历和情感共识，并最终获得认同。图形设计的宗旨 -- 快速转达信息、有富厚的内在，奇特且新颖。现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的摆设、设计的创新等问题，力避平庸化、程式化，以新颖独到的精彩设计熏染受众。好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内在。

文/罗茗方 李艺一 平面广告是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内相识更多的信息，同时又通过图形自己富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知履历和情感共识，并最终获得认同。图形设计的宗旨 -- 快速转达信息、有富厚的内在，奇特且新颖。现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的摆设、设计的创新等问题，力避平庸化、程式化，以新颖独到的精彩设计熏染受众。好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内在。

好的图形是好设计的必备基础。图形作为组成广告的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。

广告作为视觉信息通报的前言，是一种文字语言和视觉形象的有机联合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简朴解释。在广告设计中，图形创意的作用主要体现在以下几个方面：1、准确转达广告的主题，而且使人们更易于接受和明白广告的“看读效果”。2、有效使用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。

3、猎取人们的心理反映，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。广告图形创意的历程，是一种运用视觉形象而举行的缔造性思维的历程。由于在创意历程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意方法也一定各具特色。可是，只管如此，广告图形创意仍存在着可以找寻到的配合纪律。

同构与解构，复合与异变，换置与异影等就是我们在广告图形创意中常用的方法。当我们面临多种表现意义的“形”时，只取其一并不能充实说明问题，简朴枚举又很乏味，所以，既要将观点表达充实，又想使广告自己含有引人注目的视觉趣味时，就需要我们去发现形象之间的共性因素，并将其综合的再现，这就是同构。广告创作时，我们应只管从差别的视角，差别领域去视察新的寄义和体现方式，释放出我们的想象力和缔造力，是我们在广告图形创意中常用的一种方法。

由遐想和想象获得的意念，最终都将以详细的视觉形象来通报一种完整的观点。形象素材的寻找、收集、整理，也是寻求创意的体现，更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以剖析重构，这就是解构。

复合就是以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织摆设，缔造出一个新的形象，也可以通过几个形复合排列发生出新的视觉形象。创意就是缔造一个新的组合。

缔造新组合的才气，可由视察事物关联性予以提取加工。换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部门用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是使用形的相似性和意义上的相异性缔造出具有新意的新形象。

客观物体在光的作用下，发生异常的变化，出现出与原物差别的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。用影子的语言来富厚视觉语言，转达某种特定的信息，体现更有意义的意念。

在一特定的空间里体现出一种超现实的世界。在视觉转达中，异影图形获得了广泛的应用和生长。替代图形是指一个图形的局部被其它图形替换的情况，好比人的一只眼睛，眼球部门被舌头所替换，设计者要转达的是“视觉语言”的观点。

替代图形通过寻找图形与图形之间的形状上的相近性，举行某种特殊的组合和体现，从而发生一种具有新意的、奇特的图形。事物之间的相互关系总是遵循一定的纪律，如果破坏了这种纪律，就会发生荒唐的感受，而替代图形恰恰就要使用荒唐和奇特造成出人意料的震惊效果，意在增强人们对事物深层意义的明白。

拼置图形是指使用种种现成形状的物品拼合出新的图形。这需要设计师破除他们固有的看法，用童真的眼睛去看世界，在一个事物的基础上想象出其它的事物，好比冬天窗户上结了厚厚的冰，有的人看着冰花，想象其中有花、有草、有动物…… 顺其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置图形的创作同样需要有对事物灵性的挖掘，而且可以仁者见仁，智者见智，每小我私家都有自己奇特的发现。正负图形是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的情况。一般来说，展现图形必须具备图形和烘托图形的配景两部门。

属于图形的部门称为“图”，配景的部门称为“地”，“图”具有明确的视觉形象和较强的视觉张力，“地”则给人以虚幻、模糊之感，从空间关系上来说，“图”在前而“地”在后。可是，如果把“图”与“地”之间的分界线举行巧妙的处置惩罚，酿成两者都可使用的共用线，便会发生一种时而为图形，时而为配景的现象，这就形成了正负图形。填充图形是以一个图形的轮廊为基底，填入另一个图形。

填充图形在招贴设计中经常被用来举行二维和三维空间的转换，也就是说，在二维平面图形的基底中可以填入具有三维立体性的物形，或者在三维立体物形基底中填入二维平面化的物形，使填充图形展现一种新的空间关系，即二维平面与三维立体融于一体，这两个特定的条理中泛起一种矛盾的有机体，恰恰正是这种矛盾的有机体，成为吸引观者注意力的不行缺少的条件。在图形创意的应用时可以思量到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。

一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突出主题，做到以一当十。另外，在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。

使用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品发生很强的视觉打击力。平面图形设计的目的是人与人的交流，设计师通过挑选、组合、转换、再生这些图形元素，搜集成为指导自己思想的符号，成为自身与受众配合认可的符号，把元素举行图形化的处置惩罚，以形的变化来拓展意，以意来限制形的蜕变，以到达信息准确完整的转达。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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