即传全媒｜数说市场：品牌推广作为告白主投放第一方针，达79%
即传全媒｜数说市场：品牌推广作为告白主投放第一方针，达79% 近日，由世界经合组织公布的《全球经济展望陈诉》数据预测，受疫情影响，2020年，中国经济增长估计为1.8%。并且，可以预见的是中国有望成为全球独一实现增长的主要经济体，而且对中国2021年经济也做出了很是乐观的展望，增长估计达8%。另外，秒针营销科学院结合全球数字营销峰会（GDMS）及前言360近日配合公布《2021中国数字营销趋势陈诉》显示，基于对中国2021的经济乐观的预测，47%的告白主预测2021年中国整体营销投入将连续增加，12%认为这种增加将会出现更大的幅度，而35%的告白主认为会有所增加，可是对于增幅的预测相对较守旧，总之中国营销投资信心整体正向。
在一些新锐告白主中，认为中国营销投入增加的占比达54%，远超成熟告白主的43%，正向信心更为强劲。而对于“投放告白但愿到达的目的”，别离有79%和78%的告白主选择了品牌方针（强化品牌形象及晋升品牌认知）及效果方针（晋升销量）。
营销投资信心整体正向，企业营销平均增长率为17% 秒针营销科学院院长谭北平暗示，与世界经合组织看好中国经济增长潜力一致，2021年，企业整体营销预期用度（含传统及数字）平均增长率将达17%，比拟2020年8%的实际用度增长，增幅明明，疫情事后，中国企业营销投资看涨。展开全文 有趣的是，高低预算告白主及成熟、新锐告白主2021年预期用度增长存在明明差异，整体出现越有钱、越增长，越新锐，越增长的态势。
80%的高预算告白主（年度千万级以上）暗示将继续增加营销投入，较低预算告白主（年度千万以下）也横跨10个百分点；80%的新锐告白主暗示将增加营销投入，较成熟告白主横跨8个百分点。告白主越发注重品牌形象的建设 比拟之下，高预算告白主越发注重品牌方针，出格是品牌形象的建设，企业高层办理者较中层更重视品牌，当被问及“数字化时代，品牌是否仍然重要”，8成高层办理者暗示很是同意，中层占比为7成。品效方针之外，4成的告白主暗示其投放告白的目的还在于消费者关系维护。
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